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移動互聯(lián)時代，您或者身邊的人買衣服時是否有過這樣的經(jīng)歷：在線上旗艦店逛單圈后，又擔心款式尺寸不合，決定周末到較近的產(chǎn)品門店試裝；又或是在線下門店試到合意的衣服，但是礙于價格，拍下條形碼在線上旗艦店進行比價。

總結(jié)來說，消費者在線上與線下的購物體驗是割裂的。而對于服裝產(chǎn)品商來說，在電子商務(wù)對傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的沖擊下，運營成本、供應(yīng)鏈響應(yīng)速度、物流配送時長等因素都困擾著企業(yè)未來的發(fā)展之路。據(jù)中國服裝協(xié)會《2017-2018中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國服裝企業(yè)累計成本費用同比增長0.93%，銷售費用、管理費用和財務(wù)費用分別增長了2.62%、0.95%和16.47%，服裝行業(yè)成本費用持續(xù)上升，擠壓了企業(yè)的利潤空間；同時，服裝企業(yè)對上下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺乏控制能力，研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、貿(mào)易、流通、信息、檢測等環(huán)節(jié)在運營和創(chuàng)新協(xié)同方面優(yōu)勢互補、相互支撐能力不足。中國的服裝零售行業(yè)亟待找到新的突破口迎來“下單個春天”。

京東“無界零售”突破服裝零售寒冬 賦能紅豆股份開拓發(fā)展新思路

2017年被稱作是“無界零售”元年，各家服裝產(chǎn)品紛紛打出全渠道、人臉識別推送、云貨架等時髦標簽，但是這些時髦詞背后是否真正具備配套合格的解決方案呢？此前，京東集團董事局主席兼單席執(zhí)行官劉強東就提到過，未來的零售本質(zhì)不會變，永遠是成本、效率和體驗不斷優(yōu)化，變化的是零售的基礎(chǔ)設(shè)施等升高等換代，以及“成本、效率、體驗”的價值創(chuàng)造與價值獲取方式。京東提出的“無界零售解決方案”也不變其宗。本質(zhì)上仍是圍繞“人、貨、場”這三個零售基本要素進行優(yōu)化匹配，構(gòu)建單個人企無間、貨物無邊、場景無限的零售格局，打破營銷、物流、服務(wù)、渠道、數(shù)據(jù)和金融之間的各種界限，實現(xiàn)零售各環(huán)節(jié)成本的降低、效率的提升和體驗的升高等。依托京東的成熟運營經(jīng)驗，“無界零售解決方案”將幫助服裝產(chǎn)業(yè)突破管理、庫存等多方面的困境，高效地實現(xiàn)線上線下的科學運營和管理，為服裝與時尚產(chǎn)業(yè)賦予無限生長的形態(tài)和活力，為用戶提供更近乎完美的時尚購物體驗。

4月20日，京東“無界零售解決方案”正式賦能國內(nèi)經(jīng)典男裝產(chǎn)品，在京東總部舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式。以發(fā)展“無界零售生態(tài)圈”為愿景，圍繞店鋪零售無界、特色智慧門店、產(chǎn)品傳播無界三大塊全鏈路打通紅豆線上線下店鋪，擁抱科技，實現(xiàn)真正的“無界”。

挺進單線城市未來門店 京東紅豆股份全域營銷展現(xiàn)“速度與激情”

在不久前剛結(jié)束的第二十三屆中國服裝論壇上，京東集團高高等副總裁、京東商城時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利發(fā)表了“無界時尚，賦能共贏”的主題演講。其中，“信息缺失”、“空間缺失”、“數(shù)據(jù)缺失”、“系統(tǒng)化工具缺失”四大痛點，國內(nèi)服裝產(chǎn)品主們深有體會。基于這四個痛點的洞察，“無界零售解決方案”也相應(yīng)推出了“數(shù)據(jù)賦能”、“門店科技賦能”、“線上線下單體會賦能”、“系統(tǒng)化工具賦能”的配套解決辦法，全方位解決服裝行業(yè)產(chǎn)品的窘境。

此次“門店科技賦能”也順理成章成為京東與紅豆股份的戰(zhàn)略合作的單大亮點。在眾多服裝產(chǎn)品遭受電子商務(wù)沖擊利潤縮減關(guān)閉線下門店時，京東與紅豆股份獨樹單幟，開設(shè)“智慧紅豆+京東科技”的產(chǎn)品旗艦店，布局重點單線城市深耕駐扎。這個未來門店將會引入無人機送貨等科技，探索孵化新技術(shù)在線下場景的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，提升雙方產(chǎn)品在單線市場的影響力。同時，具有強集中性、高增長性、廣輻射面的新城鎮(zhèn)綜合體也成為合作雙方標記的戰(zhàn)略發(fā)展載體。據(jù)了解，紅豆股份連鎖店與京東之家將入駐紅豆萬花城，通過雙方的相互賦能，營造集購物體驗便捷、生活服務(wù)配套豐富的購物新場景。

不同于服裝潮流趨勢的瞬息萬變，“無界零售”已成為大勢所趨。隨著京東時尚在2017年3月成立，高調(diào)進軍時尚產(chǎn)業(yè)，短短單年間，憑借在時尚領(lǐng)域的強勢運營和創(chuàng)新玩法，京東時尚品臺上知名產(chǎn)品旗艦店占比超六成以上，還有近百個服飾產(chǎn)品引入京東無界零售解決方案，更有半數(shù)以上新增用戶只因京東而來，更加體現(xiàn)京東作為“品質(zhì)電商”的強大用戶號召力。未來，憑借對服裝與時裝產(chǎn)業(yè)的深刻洞察，“無界零售解決方案”將持續(xù)助力服裝產(chǎn)品商煥發(fā)新的活力。